手機王2011年智慧型手機市場回顧

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除了 Apple 蘋果、SAMSUNG 三星、HTC 宏達電、MOTO 摩托羅拉等較早投入智慧型手機市場的品牌之外，包括 Sony Ericsson 索尼愛立信、LG 樂金等過去專注於功能型手機（Feature Phone）的品牌也從 2010 年下半季開始急起直追，新進入者的加入讓 2011 年的智慧型手機市場熱鬧非凡。2011 年前半年智慧型手機市場整體來看繼續維持了 2010 年的成長動力，但下半年卻出現了明顯改變、各品牌的勢力消長發生了重大變化。在過去的 12 個月之中，全球智慧型手機市場發生了什麼重大事件？ 請看手機王網站的分析。

2011 年智慧型手機出貨量成長減緩

手機回收 回收公司 在分析 2011 年全球智慧型手機市場之前，讓我們先回顧 2010 年的數據：2010 年全球智慧型手機出貨量超越年初預估的成長 29%、全年出貨達到 2.35 億台的目標，最後以些微差距沒有突破全年出貨 3 億台的關卡。2011 年初市場研究單位普遍認為今年一舉突破 3 億台的門檻、超越 4 億台大關應該困難不大，甚至預估年出貨量突破 5 億台的大有人在。

手機回收 回收公司 出乎意料的是從 2011 年第一季開始、智慧型手機出貨量的成長速度卻逐季放緩！2011 年前六個月結束後，市場研究機構 IDC 最新發表的研究報告指出 2011 年第二季全球手機出貨量（包含智慧型手機與功能型手機）同比成長 11.3%（從 2010 年第二季的 3.284 億台成長至今年第二季 3.654 億支、增加 3,700 萬台），這低於 IDC 先前預估 13.3% 的成長幅度。2011 年第二季全球智慧手機出貨量比 2010 年同期繼續成長 76%（達到 1 億 1,000 萬台），但與 2011 年第一季的成績（比 2010 年同期繼續成長 84.8%、達到 1 億 77 萬台）相比成長速度已經減緩。

手機回收 回收公司  2011 年第三季全球智慧手機出貨量為 1 億 1,500 萬台，雖比 2010 年同期仍成長 42%、但與前一季相比可說是原地踏步。由於 2011 年第四季的銷售數據仍需要一段時日才能公佈，我們只能以前 9 個月的銷售成績來進行推估：2011 年全球智慧型手機出貨量應該在 4.5 億台上下、挑戰突破 5 億台大關的可能性極低，不過接近 50% 的全年出貨成長率仍在消費性電子產品中數一數二！

手機回收 回收公司 第三季智慧型手機出貨量成長動能放緩與 Apple iPhone 4 進入產品生命週期、消費者等待新機問世不無關係。另一個原因則是全球總體經濟的動盪：進入 2011 年第三季之後，全球金融市場看來與 2008 年有著驚人的相似！國際貨幣基金組織（IMF）預測當前世界經濟面臨四大風險：包括主權債務危機、金融體系的脆弱性、日益疲軟的經濟增長以及居高不下的失業率，再一次的衰退是否到來目前仍未有定論，但歐美市場換機需求的疲弱已實實在在的發生。

手機回收 回收公司 一個側面印證的數據來自於歐美市場營收佔 60% 以上的 HTC 宏達電營收變化，2011 年 11 月 HTC 宣布因全球總體經濟環境不佳及市場競爭相關因素，先前提供的 2011 年第四季財務預測目標已不適用，修正後的第四季財測與 2010 年持平（約 1,040 億元新台幣）、較先前樂觀預估的 的 1,250 至 1,350 億元有 20% 左右的差距，HTC 的財測調降給整體智慧型手機產業帶來了警訊！

中國躍升為全球第一大智慧型手機單一市場

手機回收 回收公司 雖然 2012 年智慧型手機出貨量的成長存在隱憂，但樂觀人士抱持的論點是智慧型手機的銷量目前僅佔到全球手機總銷量的不到 30%，在終端產品的價格不斷下滑、功能卻越來越提升的大趨勢下、未來成長潛力依舊十分巨大。此論點也得到了市場研究機構 Gartner 顧能的認同，該公司相信亞太區、中東和非洲彌補了西歐市場銷售疲弱所帶來的衝擊。Gartner 分析師 Roberta Cozza 表示中國和俄羅斯智慧型手機銷售的強勁成長，有助提高 2011 年第三季智慧型手機銷售數字，反觀西歐和美國等成熟市場不少用戶等待各品牌的新旗艦機種上市而推遲購買，前述市場對智慧型手機的需求也出現停滯。

手機回收 回收公司 雖然 2012 年智慧型手機出貨量的成長存在隱憂，但樂觀人士抱持的論點是智慧型手機的銷量目前僅佔到全球手機總銷量的不到 30%，在終端產品的價格不斷下滑、功能卻越來越提升的大趨勢下、未來成長潛力依舊十分巨大。

手機回收 回收公司 在所有的單一市場中，又以中國市場的表現最為亮眼。隨著中國經濟實力的崛起，包括中國市場在內的亞太市場已成為智慧型手機廠商的兵家必爭之地，過去針對不同地區消費行為分析的研究已經顯示相比於歐美消費者，亞洲新興國家用戶更樂於嘗試新科技、新功能和新產品，因此智慧型手機在包括日本的亞洲國家普遍受到消費者的歡迎。中國市場對於 iPhone 4 的需求巨大讓 Apple 在亞洲地區獲得了巨大收益：光是在中國市場，2011 年第 2 季 Apple 在該地的營收與去年相比就成長了 500% 以上！2009 年中國市場營收只占 Apple 總營收的 2%，而2011 年這個數字已上升至 12%、第三季甚至已達到 16%、是該品牌成長最快的市場，連蘋果執行長 Tim Cook 都表示「中國市場的潛力不可限量」！

手機回收 回收公司 中國大陸手機用戶數目在 2011 年已達 8.89 億、超過國內總人口的一半，預估 2012 年還將繼續成長 8.1%。帶動中國大陸整體手機市場成長的主力莫過於智慧型手機的需求。根據市場研究機構 Strategy Analytics 的最新報告，受益於各種入門級智慧型手機以及 iPhone 等暢銷機型的推動，今年第三季中國市場智慧型手機出貨量已正式超越美國、成為全球第一大智慧型手機市場！在中國電信與中國聯通給予包括 HUAWEI 華為、ZTE 中興等企業推出的低價 Google Android 智慧型手機幅度不小的購機補貼的幫助之下，Strategy Analytics 的數據顯示第三季中國市場智慧型手機出貨量成長至 2,390 萬台，美國市場則小幅下滑至 2,330 萬台。預估 2012 年全年中國大陸智慧型手機銷售量成長將逾 60%，以總出貨量 1 億 6,000 萬台穩坐全球第一大單一市場。手機回收 回收公司

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